วัยรุ่นจีน Gen Z สนใจอะไรและซื้ออะไร?


วัยรุ่นจีน Gen Z กำลังขับเคลื่อน การบริโภคในประเทศ อย่างน่าจับตา
ปฏิเสธไม่ได้ว่า ข่าวสงครามการค้า หรือข่าวควบคุมธุรกิจเทคโนโลยีในจีนกำลังทำให้นักลงทุนหลายคนรู้สึกไม่มั่นใจในการลงทุนตลาดหุ้นจีนแต่รู้หรือไม่ว่า ดัชนี MSCI China มีสัดส่วนกลุ่มธุรกิจเทคจีนที่เรากังวลอยู่นั้น เพียง 6.5% เท่านั้นขณะที่กลุ่มธุรกิจที่มีสัดส่วนสูงสุดคือ กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค 34.4%รองลงมาเป็น กลุ่มธุรกิจการสื่อสาร 18.8% และกลุ่มธุรกิจการเงิน 12.8%
สะท้อนได้ว่าตลาดหุ้นจีน ยังมีโอกาสลงทุนในหลากหลายกลุ่มธุรกิจ  หนึ่งในนั้นคือ กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ที่กำลังถูกขับเคลื่อนด้วยกำลังซื้อสำคัญนั่นก็คือ วัยรุ่นจีน Gen Z ที่มีจำนวน 240 ล้านคน หรือคิดเป็น 17% ของประชากรจีนทั้งหมด พูดง่าย ๆ ว่าเฉพาะแค่จำนวนวัยรุ่นจีน Gen Z ก็มากกว่าประชากรไทยทั้งประเทศถึง 3.5 เท่า เลยทีเดียวแล้ววัยรุ่นจีน Gen Z มีความน่าสนใจอย่างไร ? วัยรุ่นจีน Gen Z เกิดในช่วงปี 1995-2009 หรือก็คือมีอายุ 12-26 ปีในตอนนี้
ประชากรกลุ่มนี้ ส่วนใหญ่เกิดมาในยุคที่รัฐบาลยังอนุญาตให้แต่ละครอบครัวมีบุตรได้เพียงคนเดียว
ครอบครัวจีนจึงยินดีนำเงินที่ตนเองสะสมทั้งหมด มาเป็นทุนให้บุตร เพื่อการศึกษาและคุณภาพชีวิตที่ดี
เรียกว่า กลุ่มวัยรุ่นจีน Gen Z เกิดมาในยุคที่สบาย มีเงินพร้อมใช้จ่าย เพื่อให้มีคุณภาพชีวิตที่ดี นั่นเอง
แล้ววัยรุ่นจีน Gen Z กลายเป็นกำลังซื้อสำคัญในกลุ่มสินค้าอะไร ? ด้วยความที่วัยรุ่นจีน Gen Z เติบโตมาในยุคของเทคโนโลยีพร้อมกับค่านิยมรักชาติของคนจีน จึงส่งผลให้แบรนด์จีนอย่าง Huawei หรือ Xiaomi กลายเป็นสินค้าเทคโนโลยียอดนิยมของประชากรกลุ่มนี้
นอกจากนี้ วัยรุ่นจีน Gen Z ยังใช้จ่ายเงินไปกับการดูแลตัวเอง ด้วยการบริโภคสินค้าแบรนด์จีนต่าง ๆ อาทิ
– กลุ่มอาหารเสริม
หมวดอาหารเสริม ในเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ Tmall ของ Alibaba มีการเติบโต 61% ต่อปี
นอกจากนี้ วัยรุ่นจีน Gen Z ยังบริโภคสินค้าเครื่องสำอางและครีมบำรุงผิวแบรนด์จีน สูงกว่าประชากรกลุ่มอื่นถึง 2 เท่าตัว อีกด้วย
– กลุ่มสินค้าเกี่ยวกับการออกกำลังกาย
ธุรกิจยิมออกกำลังกายแบรนด์ Supermonkey Gym สามารถเปิดครบ 200 สาขาได้ ภายใน 6 ปี
ธุรกิจแบรนด์เสื้อผ้ากีฬา ก็สามารถเติบโตอย่างรวดเร็ว จนเกือบเอาชนะแบรนด์ Nike และ Adidas มาแล้ว เช่น
Li-Ning แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาที่ได้รับการยอมรับว่าคุ้มค่าเหมาะสมกับราคาที่จ่ายไป
Anta Sports แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาคุณภาพที่มีนวัตกรรมส่งเสริมสมรรถนะการออกกำลังกาย
ซึ่งเป็นหนึ่งธุรกิจที่กองทุน B-CHINE-EQ ได้เข้าไปลงทุน อีกด้วย
ที่น่าสนใจคือ ค่านิยมในการบริโภคสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นแบรนด์จีนนี้เอง
กลายเป็นกระแสค่านิยมที่เรียกว่า Guo Chao ที่แปลว่า China Chic หรือ จีนทันสมัย
สะท้อนได้ถึงความภาคภูมิใจในเชื้อชาติ และวัฒนธรรมจีนของวัยรุ่น Gen Z ได้อย่างดี
จุดนี้เองสะท้อนได้ว่า แม้โลกภายนอกจะเกิดความผันผวน หรือมีช่วงเวลาเลวร้ายอย่างไร
แต่การบริโภคภายในประเทศจีน ก็ยังคงถูกขับเคลื่อนอยู่ตลอดเวลา
จากกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z ที่มีกำลังซื้อสูง และยังมีความภาคภูมิใจในแบรนด์จีนของตนเอง อีกด้วย
ขอบคุณ  Bualuang Fund